PARTNER PORTALU partner portalu wnp.pl
Menu

wnp.pl - portal gospodarczy

Szukaj

Orlen nie zrezygnuje ze strategii dwóch brandów

Autor: wnp.pl (Piotr Apanowicz)
12-10-2007 10:35

Wycofanie brandu Orlen z niemieckich stacji Orlen Deutschland i skupienie się tam na ekonomicznej marce Star nie oznacza, że PKN Orlen może wycofać się ze strategii dwóch brandów także na polskim rynku - uważa jacek Wróblewski, dyrektor generalny Polskiej Organizacji Przemysłu i Handlu Naftowego.

- Decyzję w sprawie rynku niemieckiego kładłbym raczej na karb zbyt małej skali działalności Orlenu na tamtym rynku - mówi dyrektor POPiHN. Jego zdaniem rozpoznawalność marki Orlen na rynku niemieckim była niewielka i skuteczne jej wprowadzenie na rynek wymagałoby zbyt kosztownej akcji marketingowej, jak na liczbę stacji segmentu premium (ok. 80 placówek).
- Wprowadzanie od zera na trudny i konkurencyjny rynek nowej marki dla mniej niż 100 stacji zupełnie mija się z celem i nie dziwię się, że Orlen podjął taką decyzję - mówi jacek Wróblewski.

W jego opinii nie przełoży się to natomiast w żaden sposób na rynek polski, gdzie Orlen również wprowadza strategię dwóch marek, tylko niejako od drugiej strony: do znanej na rynku marki Orlen dołącza markę ekonomiczną Bliska.

- Efekt skali na naszym rynku jest zupełnie inny. Tu Orlen jest liderem, a jego główny brand jest najlepiej rozpoznawaną marką stacji na rynku. Natomiast placówek Bliska ma być docelowo ok. tysiąca i choć na razie jest ich kilkakrotnie mniej, uż dzisiaj władze Orlenu są zadowolone z wyników, generowanych przez ten segment stacji - podkreśla dyrektor Wróblewski.

Szef POPiHN przewicduje raczej, że liczba stacji Bliska będzie rosła szybciej niż zakładano, szczególnie w mniejszych miejscowościach i w tzw. Polsce B. Nie wiadomo natomiast, czy strategię dwóch brandów utrzyma Orlen na trzecim rynku detalicznym, na którym jest obecny, czyli w Czechach.
Podobał się artykuł? Podziel się!

KOMENTARZE (0)

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!



SUBSKRYBUJ WNP.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu wnp.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Wnp.pl: polub nas na Facebooku


Wnp.pl: dołącz do nas na Google+


40 932 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

966 189 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

5 764 ofert w bazie

2 782 330 ofert w bazie


397 662 ofert w bazie

GORĄCE KOMUNIKATY

Wyszukiwanie zaawansowane
  • parking
  • bankiet
  • catering
  • spa
  • klub
  • usługi
  • rekreacja
  • restauracja
467 ofert w bazie

PARTNER

  • partner serwisu

POLECAMY W SERWISACH GRUPY PTWP