PARTNER PORTALU partner portalu wnp.pl
Menu

wnp.pl - portal gospodarczy

Szukaj

Orlen nie zrezygnuje ze strategii dwóch brandów

Autor: wnp.pl (Piotr Apanowicz)
12-10-2007 10:35

Wycofanie brandu Orlen z niemieckich stacji Orlen Deutschland i skupienie się tam na ekonomicznej marce Star nie oznacza, że PKN Orlen może wycofać się ze strategii dwóch brandów także na polskim rynku - uważa jacek Wróblewski, dyrektor generalny Polskiej Organizacji Przemysłu i Handlu Naftowego.

- Decyzję w sprawie rynku niemieckiego kładłbym raczej na karb zbyt małej skali działalności Orlenu na tamtym rynku - mówi dyrektor POPiHN. Jego zdaniem rozpoznawalność marki Orlen na rynku niemieckim była niewielka i skuteczne jej wprowadzenie na rynek wymagałoby zbyt kosztownej akcji marketingowej, jak na liczbę stacji segmentu premium (ok. 80 placówek).
- Wprowadzanie od zera na trudny i konkurencyjny rynek nowej marki dla mniej niż 100 stacji zupełnie mija się z celem i nie dziwię się, że Orlen podjął taką decyzję - mówi jacek Wróblewski.

W jego opinii nie przełoży się to natomiast w żaden sposób na rynek polski, gdzie Orlen również wprowadza strategię dwóch marek, tylko niejako od drugiej strony: do znanej na rynku marki Orlen dołącza markę ekonomiczną Bliska.

- Efekt skali na naszym rynku jest zupełnie inny. Tu Orlen jest liderem, a jego główny brand jest najlepiej rozpoznawaną marką stacji na rynku. Natomiast placówek Bliska ma być docelowo ok. tysiąca i choć na razie jest ich kilkakrotnie mniej, uż dzisiaj władze Orlenu są zadowolone z wyników, generowanych przez ten segment stacji - podkreśla dyrektor Wróblewski.

Szef POPiHN przewicduje raczej, że liczba stacji Bliska będzie rosła szybciej niż zakładano, szczególnie w mniejszych miejscowościach i w tzw. Polsce B. Nie wiadomo natomiast, czy strategię dwóch brandów utrzyma Orlen na trzecim rynku detalicznym, na którym jest obecny, czyli w Czechach.

KOMENTARZE (0)

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!



SUBSKRYBUJ WNP.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu wnp.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Wnp.pl: polub nas na Facebooku


Wnp.pl: dołącz do nas na Google+


48 630 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

966 189 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

5 763 ofert w bazie

2 782 331 ofert w bazie


397 663 ofert w bazie

GORĄCE KOMUNIKATY

Wyszukiwanie zaawansowane
  • parking
  • bankiet
  • catering
  • spa
  • klub
  • usługi
  • rekreacja
  • restauracja
467 ofert w bazie

PARTNER

  • partner serwisu

POLECAMY W SERWISACH GRUPY PTWP