PARTNER PORTALU partner portalu wnp.pl
Menu

wnp.pl - portal gospodarczy

Szukaj

Orlen tnie ceny, kto dotrzyma kroku?

Autor: wnp.pl (MS)
03-09-2012 14:51
Orlen tnie ceny, kto dotrzyma kroku?
Fot. PTWP (Piotr Waniorek)

PKN Orlen drugi rok z rzędu kończy wakacje mocnym uderzeniem na rynku detalicznym. Po zeszłorocznym zamrożeniu ceny benzyny i oleju napędowego na poziomie 4,99 zł za litr, tym razem koncern gwarantuje klientom własnych stacji 10 groszową obniżkę. Kto będzie w stanie wytrzymać atak płockiej spółki?

- Trudne warunki makroekonomiczne powodują okresową niestabilność cen paliw. Dlatego chcemy dać impuls do utrzymania popytu na wyrównanym poziomie i zapewnić naszej sieci stacji odpowiednią skalę sprzedaży. Podobna taktyka sprawdziła się w ubiegłym roku w okresie podwyższonego ruchu turystycznego przynosząc naszej firmie wzrost udziałów w rynku oraz liczne grono nowych, lojalnych klientów – mówi Marek Podstawa, członek zarządu ds. sprzedaży w PKN Orlen.
Orlen już w wakacje intensywnie zachęcał kierowców do tankowania premiując choćby 10 groszowym upustem klientów płacących gotówką.

Zeszłoroczna akcja Orlenu spotkała się z ostrą reakcją konkurentów, którzy argumentowali, że jest to nadużycie dominującej pozycji na rynku. Ich zdaniem pozostałe sieci stacji nie miały możliwości by konkurować z Orlenem cenowo nie ograniczając do zera marży detalicznej. Doszło do tego, że zrzeszenia stacji niezależnych a nawet duże sieci stacji (BP) poskarżyły się na Orlen do UOKiK. Urząd po kilkumiesięcznym postępowaniu wyjaśniającym skargi oddalił.

Czy tym razem scenariusz się powtórzy? Być może, ale efekt skarg na zeszłoroczne praktyki Orlenu nie daje nadziei mniejszym konkurentom płockiego koncernu. Co ciekawe, na działalność PKN-u skarżyli się również właściciele stacji partnerskich spółki, którzy także musieli konkurować ze stacjami własnymi.

Większość dużych graczy nie będzie jednak miała innego wyjścia i podąży w kierunku wyznaczonym przez rynkowego lidera. Pytanie tylko jak długo Orlen zdecyduje się utrzymać promocję i jak wiele stracą na tym konkurenci. Używając terminologii kolarskiej można powiedzieć, że Orlen ponowił atak na kolejnym trudnym podjeździe i ogląda się, patrząc kto utrzyma się na jego kole.

Już teraz mówi się bowiem, że duże sieci stacji, które w efekcie spadku konsumpcji paliw i niskich marż zanotowały w zeszłym roku kiepskie wyniki w Polsce, mogą myśleć o wycofaniu się z naszego kraju. Część z nich już w tym roku dostała z centrali mniejsze środki na inwestycje w naszym kraju. Jeśli ta sytuacja się utrzyma, mogą pojawić się na rynku chętni do sprzedaży sieci stacji w Polsce.

Adresatem takiej oferty mógłby być przede wszystkim Orlen, którego dobra sytuacja finansowa pozwala na takie przejęcie. Jedyny problem to ewentualna zgoda UOKiK na taką transakcję. Alternatywą mogłaby być któraś z firm rosyjskich, ale one skupiają się raczej na inwestycjach w aktywa produkcyjne lub rafineryjne niż w segmencie detalicznym.



SUBSKRYBUJ WNP.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu wnp.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Wnp.pl: polub nas na Facebooku


Wnp.pl: dołącz do nas na Google+


45 151 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

1 048 524 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

5 763 ofert w bazie

2 782 331 ofert w bazie


397 664 ofert w bazie

GORĄCE KOMUNIKATY

Wyszukiwanie zaawansowane
  • parking
  • bankiet
  • catering
  • spa
  • klub
  • usługi
  • rekreacja
  • restauracja
467 ofert w bazie

PARTNER

  • partner serwisu

POLECAMY W SERWISACH GRUPY PTWP